Pirms vairāk nekā divdesmit gadiem viens no Latvijas ietekmīgākajiem sportistiem bija spīdvejis Aigars Vadjevs. Viņa aktivitātes guva milzīgu sabiedrības atsaucību, un pat tādā sarežģītā un specifiskā sporta veidā kā ātrstaigāšana cilvēki bija gatavi viņam sekot. Taču pagājuši divdesmit gadi, kopš Vadjevs pēdējo reizi startēja olimpiskajās spēlēs, un ātrsoļošana jau sen ir zaudējusi iegūto vietu. Un vieglatlētika vispār. Lai gan pēdējo 20 gadu laikā izcilu sportistu nav trūcis, viņu pievilcība sabiedrībā ir bijusi daudz mazāka, bet sponsoru piesaistes iespējas ir daudz mazākas.
“Skatuve ir, iespēja sevi pierādīt,” stāsta sporta mārketinga speciālists Raimonds Zipes tolaik tā pietrūkst.
Reklāmas speciālists un skriešanas pasākumu organizators Aigars Nords norāda, ka, lai sportists piesaistītu publikas un sponsoru uzmanību, jāsatiekas daudziem faktoriem. Daudz kas ir atkarīgs no izvēlētās specialitātes.
“Ja jūsu sporta veidam ir liels potenciāls kā populāram sporta veidam un ja jūsu sporta veidu – vai tas ir basketbols, skriešana vai volejbols – katru dienu var spēlēt jebkurš amatieris, tad jūsu potenciāls automātiski dubultojas,” saka Nords.
Tokijas olimpisko spēļu laikā vieglatlētika kļuva par TikTok populārāko sporta veidu, apsteidzot pat futbolu. Iemesls ir tāds, ka lielākajā daļā disciplīnu zelta medaļu ieguvušo sniegumu var parādīt 10-15 sekunžu video, kas labi saskan ar cilvēku sociālajiem medijiem un digitālajiem paradumiem.
“Papildus tam visam ir jābūt superharizmātiskam, mazliet jautram, radošam, gudram utt. Jums ir jābūt kādam, kas spēj satraukt pūli,” piebilda Nords.
Nordzs uzskata, ka tikai sportistam Adžitam Kaunam ir potenciāls kļūt par superzvaigzni ar sponsoru atbalstu. Šim viedoklim piekrīt Raimonds Zipess, taču neizslēdz, ka mārketinga potenciāls ir arī dažiem citiem sportistiem. Latvijas Vieglatlētikas savienība uzskata, ka 20 gadu laikā ir bijuši panākumi un spilgtas zvaigznes, un tāpēc sportistu popularitāte nav kavējusi šī sporta veida attīstību.
“Manuprāt, visvairāk mūs ir atturējis zemais finansējums, ar ko esam saskārušies visu laiku. Pēdējos divos gados, kad mums beidzot ir prioritātes un sportam ir pietiekami labs finansējums, mēs varam nodrošināt jauniešu dalību starptautiskās sacensībās. kas nav mazsvarīgi,” viņš saka Latvijas Vieglatlētikas federācijas ģenerālsekretārs Dmitrijs Miļkevičs.
Pateicoties jauniem finansēšanas kritērijiem, Latvijas Vieglatlētikas savienība šogad saņēmusi lielāko valsts finansējumu. Sporta mārketinga eksperti gan norāda, ka palīdzībai zīmola popularizēšanā sportistiem ir jābūt kā papildu pakalpojumam Latvijas Olimpiskajai vienībai, jo tikai dažas federācijas var atļauties algot darbiniekus ar labām zīmola vadības prasmēm.
Izvēlieties tekstu un nospiediet Ctrl+Enter Nosūtiet redaktoram ieteikto labojumu
Izvēlieties tekstu un nospiediet Ziņot par kļūdu Nosūtiet redaktoram ieteikto labojumu
