Tiešraides straumēšanas nozare tuvojas pilnam aplim. Salīdzinot ar sākumu, kas vērsts uz abonēšanu, ar reklāmām atbalstītie pakalpojumi un plānotā tiešraides programma šogad ir kļuvusi populārāka. Bezmaksas ar reklāmām atbalstīto televīzijas (FAST) pakalpojumu izaugsme ir laba auditorijai, jo tajos ir ļoti pazīstama lietotāju pieredze un bieži tiek piedāvāti raidījumi, kas iegūti no tradicionālās apraides un kabeļtelevīzijas programmām.
Atšķirībā no video pēc pieprasījuma (VOD) piedāvājumiem, FAST kanāli bieži piegādā saturu tīklos, līdzīgi kā tradicionālie ar reklāmām atbalstītie kabeļtelevīzijas un satelīta pakalpojumi: tiešraidē un pēc grafika. Daudzi no tiem papildina savu plānoto programmu ar saturu pēc pieprasījuma, nodrošinot labāko no abām pasaulēm. ASV FAST pakalpojumi kļūst arvien populārāki skatītāju vidū: The Gauge trīs neatkarīgi ziņotie FAST pakalpojumi (The Roku Channel, PlutoTV un Tubi) jau veido vairāk ikmēneša skatītāju nekā visi, izņemot divus labākos kabeļtelevīzijas tīklus. 2023. gada jūnijā šie trīs pakalpojumi veidoja 3,3% no kopējā televīzijas skatīšanās skaita Amerikas Savienotajās Valstīs.
FAST kanāli ne tikai nodrošina auditorijai pazīstamu pieredzi, bet arī ir paredzēti, lai ātri pielāgotos un atbilstu mainīgajām auditorijas prasībām. Faktiski jaunus kanālus var ātri izveidot un pievienot, it īpaši, ja mediju uzņēmumi un citi satura veidotāji vēlas esošajiem pakalpojumiem pievienot jaunus kanālus. Piemēram, jūnija beigās NBCUniversal paziņoja Tā plāno palaist 48 FAST kanālus Amazon Freevee un Xumo Play. Papildus žanram specifiskai programmai klāstā būs īpaši sestdienas kanāli Night Live, Top Chef un The Real Housewives franšīzes.
Ņemot vērā ātrumu, ar kādu var izstrādāt un palaist FAST kanālus, nozares statistika par to, cik FAST kanālu pastāv, tiek pastāvīgi atjaunināta. 2023. gada jūnijā Gracenote Video Data savā datubāzē bija ierakstījis vairāk nekā 1400 atsevišķus FAST kanālus, no kuriem vairāk nekā 1050 no tiem bija pieejami ASV.
FAST kanāli ir pieejami sabiedrībai tiešsaistē bez abonementa, tiek atbalstīti ar reklāmām, un tie atbilst tendencei, par kuru bieži netiek runāts nozares presē: klasiskās televīzijas pievilcību. Salīdzinājumā ar tradicionālajiem VOD pakalpojumiem, kas parasti piedāvā oriģinālu un augsta profila nosaukumu sajaukumu, kas iegūti no citiem avotiem, FAST kanāli lielākoties tiek iestatīti, lai rādītu bibliotēkas saturu — programmas, kas sākotnēji tika pārraidītas citur (parasti tradicionālajā televīzijā).
No skatītāju viedokļa ir jēga izveidot kanālus ar nopelnītu saturu. 2023. gada maijā amerikāņu auditorija pavadīja 60% sava raidlaika, skatoties nopelnītās programmas — tādus nosaukumus kā Suits, NCIS, SWAT un Grey’s Anatomy, kas bieži tiek iekļauti Nielsen top 10 sarakstā. Faktiski Suits jūnijā pārspēja iknedēļas skatītāju rekordu par nopelnīto titulu, kad auditorija no 26. jūnija līdz 2. jūlijam noskatījās 3,1 miljardu minūšu drāmas. Rekords atkal tika pārspēts, kad nākamajā nedēļā skatītāji skatījās papildu 3,6 miljardus minūšu.
Nozares agrā pāreja no ekskluzīvām izplatīšanas tiesībām uz nosaukumiem ir laba arī atsevišķiem pakalpojumiem, kas cenšas gūt labumu no populāriem nosaukumiem. Piemēram, iepriekšminētās sērijas Suits pašlaik ir pieejamas straumēšanai pakalpojumos Peacock un Netflix, kas ir ievērojama pāreja no brīža, kad Netflix kļuva par ekskluzīvu Seinfelda straumētāju piecu gadu periodā, sākot no 2021. gada. Mēs redzam to pašu tendenci. ĀTRĀ telpā. Piemēram, Warner Bros. Discovery (WBD) un MGM nesen parakstīja vienošanos, lai Amazon Freevee piedāvātu 23 FAST kanālus, tostarp Cake Boss un Say Yes to the Dress. Pieejams arī Roku un Tubi kanālā.
Šī tendence prom no ekskluzivitātes izceļ platformas lietotāju pieredzes milzīgo nozīmi, jo īpaši FAST telpā, kur lielākā daļa satura ir pieejams vairākos pakalpojumos. Lai gan personalizēšana un satura atklāšanas braucieni būs ļoti svarīgi panākumiem FAST telpā, tie ir vienlīdz svarīgi visos straumēšanas pakalpojumos. 2023. gada jūnijā auditorijai Amerikas Savienotajās Valstīs bija vairāk nekā 1 miljons unikālu videoklipu nosaukumu1 no kuriem izvēlēties — daudz vairāk, nekā var piedāvāt jebkurš platformas ieteikumu loks. Izmantojot šo objektīvu, ir skaidrs, ka lietotāju pieredze turpmākajos gados kļūs par vissvarīgāko veiksmes elementu.
Lai iegūtu papildinformāciju, lejupielādējiet mūsu jaunāko statusa pārskatu, kurā galvenā uzmanība pievērsta uz datiem balstītas personalizēšanas un straumēšanas satura atklāšanas nozīmei.
avots
1 Gracenote globālie video dati
